【录】故宫文创为什么这么火？因为文创就该这么做！
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故宫博物我们要让故宫文化遗资源活起1925年，故宫博物建立在明清两朝皇宫紫禁城的基础上。拥有1,863,404件藏品的故宫博物是华民族的骄傲所在，也是全人类的珍贵文化遗。如今，昔日皇宫禁地那占地112万方米的重重宫阙故宫，既是收藏明清皇室珍宝的巨大宝库，也是记载明清宫廷历史的鲜活档案
紫禁城老百姓对其有着深厚而又特殊的情感，五个多世纪以，这里是最高权力心，是明清时代文明的历史见证，是世界上现存规模最大保存最为完整的木质结构古建筑之一，1987年，这座皇城被列为世界文化遗。 从1925年故宫博物建立起之后，展览展示文物是其主要功能，受当时经济条件和技术手段的限制，故宫博物和昔日殿宇重重的帝王宫殿一样，似乎总是蒙着神秘的面纱，直到2013年，故宫博物以全新面貌走进了人们心里。 其实故宫对文创市场的尝试颇有年头，早在2008年，专注故宫文创的故宫文化创意心成立，故宫淘宝也于那年上线，只不过那时的故宫文创非常规矩。 或许是当时对文创理解方向的偏差，故宫只是将书画瓷器等进行简单复制，因价格高昂质量一般，消费者并不买账。直到2013年，台北故宫推出朕知道了系列创意纸胶带，并迅速在网络爆红。这让故宫博物看到文创品的庞大市场，从此一路飙升为全网最靓的网红。 2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化品创意，举办以把故宫文化带回家为主题的文创设计大赛。此后，奉旨旅行行李牌朕就是这样汉子折扇等各路萌系路线品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。奉旨旅行行李牌 除了在文创上的努力，胤禛美人图紫禁城祥瑞皇帝的一天等数十种APP的开发极具趣味，瞬间收揽一大波故宫忠实粉。 2014年，一篇雍正感觉自己萌萌哒的文章，让均阅读量四位数的故宫有了第一次的10W。推送，比着剪刀手的雍正挤眉弄眼的康熙等表情包，一炮而红，萌化众人。 故宫能成为真正的超级网红，还归功2016年出的爆款纪录片我在故宫修文物。播出后大热的节目，豆瓣评分达9.4分，超过了当时热播剧琅琊榜，还超过了纪录片舌尖上的，成为内纪录片第一。 随后的家宝藏上新了·故宫等节目的播出，让这座有着将600年历史看上去庄重高冷的故宫，开始接地气了。 如何让历史易人生动有趣，这是故宫网红进阶史上的重要话题。而文创在故宫探索网红之路上起到了很重要的作用。 文创，全称文化创意业Cultural and Creative Industries，是一种在经济全球化背景下生的以创造力为核心的新兴业。几年在文化艺术市场蓬勃公展演场地加大建设如家大剧798艺术区等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意业的发展。 故宫文创能做到如今的标杆地位，是多个方面同发力的成果。 1自身资源丰富 故宫本身就是大IP，自带的大IP属性，省去受众与品牌之间的破冰期，因此故宫文创出道即大爆。除此之外，故宫博物拥有180多万件文物，是世界上极少数同时具备艺术博物馆建筑博物馆历史博物馆宫廷文化博物馆等特性的博物馆，其包含大量的历史信息让故宫文创取材很容易。 2创意切进年轻人市场 如何让沉睡在博物里的优秀传统文化受到青年一代的喜欢和接纳，这是单霁翔常常思考的问题之一。 从2013年打开文创市场之后，故宫文创相继推出朝珠耳机奉旨旅行腰牌卡朕就是这样的汉子折扇等一系列品。这些创意满满的文化品，与年轻人的脑洞碰撞到一起，成为融历史与现代文化与科技传统与创新为一体的知识权。 以此同时，故宫淘宝故宫天猫旗舰店的网店让故宫文创的销量大增，这让不去故宫的人也能够享受故宫文化的创意。 切合年轻人市场的线路非常奏效，据故宫发布的统计数据，2018年故宫接待量突破1700万人次，其30岁以下观众占40，年轻观众尤其是80后和90后，已成为参观故宫博物的主力。 3走心的营销 拥有颇具创意的品，营销自然不能落后。故宫文创除了大约六个不同品牌的研发售卖渠道之外，微信公众号微博等媒体大爆推文也是一次次冲向热搜的利器。 朕生不负人够了！朕想静静朕有大招赐予你你们竟敢黑朕？朕是如何把天聊死的.这样以讲历史史实之名，行宣传售卖之实的广告贴，再加上颠覆形象的卖萌君王，不仅让我们重新认识了历史，还因为有趣的故事加强了消费者的购买欲望。鳌拜all buy萌翻众人 4严把质量关 故宫文创研发团队认为，品代表的就是故宫博物的品牌形象，因此，品质量是其研发的前提。据介绍，故宫文创品样品打样常规在4次至5次以上，以精准把握细节调整品工艺完善制造工序。从文化创意品本身到包装盒包装袋都需要有统一的呈现，延续整体风格。2018年底火爆一时的故宫口红，在研发过程，仅口红外观设计稿就修改了1240次。 正是由于这样的精益求精，让故宫边不仅进入了寻常百姓家，也进入了收藏领域，有的参加大会比赛获奖，有的甚至经常作为礼送予外的领导人。 5你想要的我都有 故宫作为大IP，在设计风格品种类质材物料等方面能及时吸纳到社会研发力量的精华，也能够应时应景推出呼应于市场的新品，同时在风格题材价位方面能满足社会不同层次的购买需求。 文创就是把文化创意融进生活里，故宫非常好的践行这一点。为贴合更多受众消费，卖萌的文人雅士手办礼类的高大上的限量版奢侈品等文创品类应有尽有，不论你是努力学的学生文具，还是驰骋职场的精英办公用具，亦或是追求生活的生活用品，你都有资格成为一名故宫迷。 如今的故宫已经不再是高高在上的紫禁城，一个贴大众接地气亲切的故宫乖巧的呈现在人们面前，而故宫也用精益求精的态度不断创新的精神将传统文化与时代审美结合起，让文物彻彻底底的活了起。 不一味迎合大众，而是以严谨而风趣的方式接消费者，最终实现文化的传播与再生。单霁翔说，这是故宫应该达到的最好状态。 在全民坚守文化自信民族意识觉醒的几年，故宫文创恰到好处的切合了人们对传统文化的喜爱与期待，通过文化创意为观众架起一座沟通文化的桥梁奉上一场绝美的文化盛宴。 但同时我们也看到，一个文创品的成功并不仅仅归结于品研发上，当然，品是核心，但质量营销品类设计等方面也需要缜密的全方位的思考与计划，这才是故宫杀出重围登上巅峰的绝杀技！转载请注明出处，侵权必究部分图片源网络，侵删更多内容戳链接坤柚先生这个不同寻常的全两会之后，旅游业将迎四大趋势坤柚先生丽江古城也逃不过千城一面，古城旅游是否到了瓶颈期？坤柚先生拈花湾禅意镇如何用5年诚意创造6亿年收入？
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